落地頁(yè)，也稱：著陸頁(yè)、引導(dǎo)頁(yè)，是指訪問者在其他地方看到發(fā)出的某個(gè)具有明確主題的特定營(yíng)銷活動(dòng)——通過Email、社交媒體或廣告發(fā)布的誘人優(yōu)惠信息等，點(diǎn)擊后被鏈接到你網(wǎng)站上的一個(gè)頁(yè)面。

    通常，落地頁(yè)上各種信息背后暗藏的是發(fā)掘并收集潛在消費(fèi)者信息的表單，目的是將訪問者轉(zhuǎn)化為潛在客戶，根據(jù)收集到的信息繼續(xù)跟進(jìn)。落地頁(yè)為訪問者提供了一種“目標(biāo)超明確”的訪問體驗(yàn)：通過呈現(xiàn)一個(gè)特定頁(yè)面，為他們指出一條明確的路徑繼續(xù)加深與你網(wǎng)站的關(guān)系。

    在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，落地頁(yè)就是當(dāng)潛在用戶點(diǎn)擊廣告或者利用搜索引擎搜索后，打開給用戶看的網(wǎng)頁(yè)。一般這個(gè)頁(yè)面會(huì)顯示和所點(diǎn)擊廣告或搜索結(jié)果鏈接相關(guān)的擴(kuò)展內(nèi)容，而且這個(gè)頁(yè)面應(yīng)該是針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵字（或短語(yǔ)）做過搜索引擎優(yōu)化的。在國(guó)外或?qū)I(yè)人士一般稱之為著陸頁(yè)。